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新消費族群,你認識了嗎

 

突破雜誌243期(2005年10月)   / 文/方正儀

他,推崇科技力量,總是穿一身冷冽的黑,最愛地下音樂與小王子;她,不停的換工作,愛巧克力不愛苦澀咖啡,一見粉紅就喪失理智。
他與她,十種新興的消費型態人種,你懂得如何抓住他們的心嗎?

 
敗犬族 自在生活的自強小姐 「三十歲以上、未婚、無子」的女性就是敗犬,日本女作家酒井順子在2004年暢銷書《敗犬在遠方嚎叫》中,開宗明義下此定論。 雖然她以開玩笑的口吻聲稱,再怎麼美麗有成就的女人,只要過了適婚期還是單身,就是敗犬;再怎麼窮困、兒女不孝或老公不忠的女人,只要結婚生子,就是勝犬;但事實上,愈來愈多的單身女性,以事實證明她們「雖敗猶榮」。 女性的經濟能力不斷提升,社會體系也逐漸不再對不婚族不友善,也因此,單身女性中對結婚持消極態度的比例愈來愈高,而晚婚和不想結婚者也持續增加。 過去她們會擔心街坊鄰居和三姑六婆指指點點,但現在,愈來愈多單身女性不再理會這種「關愛的眼神」,過起自在的單身生活,尤其與已婚卻不幸福的負面教材相比,更彰顯出自己的幸運,在心態上反而是「只要先認輸,就會變得輕鬆」,讓敗犬不再是負面名詞。不在意他人眼光的敗犬,已搖身成為「自強小姐」(Ms. Strong),有經濟能力、獨立自主、對生活有堅持,依循自己的步調活出自我,鼓勵自己,充滿自信,擁有更多的主導權。 她們「不受限消費、不會理財、不必養家」,「有錢、有閒、有自我」,消費力不差,精品、服裝、SPA、美容、健身中心、旅遊、寵物、單身豪華公寓等,都是她們願意花高價來寵愛自己的商品。 傑斗族(kidult) 不願意長大的大小孩 結合孩童(Kid)與成人(Adult)雙重特性的傑斗族(傑者,傑出也;斗,則指反斗以及斗膽),正面是永遠保持好奇心、童心不泯、反權威心態的成年人,反面則是扛不起責任、愈來愈反智、將受保護青春期無限延長的成年人。 這群人外表像個成年人卻充滿童心,可能三十五歲卻有十五歲的行為模式,不想要太世故,不想要長大,成年後仍繼續參與並享受青少年文化,保留一份孩童對世界的好奇心,孩童化社會價值成為主流。 容顏可以蒼老,心靈卻永遠年輕,即使年過半百,依然追隨自我的率真,或許智力及情感上成熟,但仍堅持以孩童的率真心態處世,愛玩、貪玩是他們的特徵,也正因為貪玩,才會有創意、突破。 雖然實際年齡不年輕,但心理上渴望青春,小孩喜歡的卡通、漫畫,他們也喜歡,平時蒐集公仔、玩具,對可愛娃娃毫無抵抗能力。因為處於苦悶、焦慮的狀態,壓力需要抒發,這些可愛、無傷大雅的東西讓他們回到無憂無慮的孩童時期,不需面對壓力、承擔現實。可愛,可以撫慰生活中的不安,滿足本能的渴望,達到天真、夢幻的境界。只要能打動他們體內隱藏的小孩心態,他們會願意花錢犒賞自己。四、五年級的懷舊商品再度流行,奢華精品也趕著融入卡通、童玩元素向可愛靠攏,都是因為他們的消費不僅是消費,背後更具有美學、文化的特殊意義。 ※更多內容請見突破雜誌247期※ 本文章由「突破雜誌」授權刊登,更多內容請見本期突破雜誌

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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